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美容院管理硬伤

2014-03-24 13:53:35   来源:新加坡纹绣艺术学院

  美容行业的发展潜力并且美容行业的门槛并不高,这就吸引了大部分的投资者的进入,在美容的经营上很多漏洞和错误。现在我们一起来罗列一

  美容行业的发展潜力并且美容行业的门槛并不高,这就吸引了大部分的投资者的进入,在美容的经营上很多漏洞和错误。现在我们一起来罗列一些关于美容经营的一些硬伤,正所谓知己知彼方能百战百胜,知道了短处,才能更好地扬长避短。

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  硬伤一:产品品质。品质量良莠难分,使用风险大。前期假货、水货充斥,而美容院线的高利润又驱动大量中小生产资本的进入,整体产品质量低下。

  硬伤二:产品利润。美容线大都追求高利润,短线、暴利品种多,而很多品种本身不具备高利润的卖点,人为高价最终以伤害产品的生命周期为代价,导致业内品种经营普遍短线,青黄不接。

  硬伤三:品牌。作为专业终端,美容院线经过多年经营,仍然缺乏领导品牌,缺乏系统的品牌文化、终端表现单调。

  硬伤四:客源。业内为抢夺客源,竞争十分激烈,各种各类的美容院繁多,鱼目混珠,消费者看花眼,很难分辨;同时行业内一些促销陷阱也给业内带来负面影响,行业整体出现信任危机,口碑差,美誉度低,客人忠诚度低。

  硬伤五:营销。美容(专业)线营销推广不系统,基本没有推拉结合的深度营销,目前为止仍然是日化类的大家掌控着营销话语权,如宝洁等;而推力的持续管理和创新也泛善可陈,所谓五星级的服务也沦为一句空谈。

  硬伤六:经营模式。连锁有敛财之嫌,加盟店品种限制难以生存,经营风险巨大。

  上述的美容行业美容院经营的硬伤,综上所述,美容行业的管理还是不够成熟化系统化,在管理上存在很大的欠缺。而美容经营者们就应该紧跟美容市场需求的步伐,不断地更新美容院的经营方案,与时俱进,拒绝落后,绝对没错。

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